O mundo do Search Engine Marketing (SEM) está a evoluir rapidamente e para as empresas de tecnologia permanecerem na vanguarda é essencial esta evolução.
Em 2025, as tendências emergentes prometem transformar a forma como as marcas gerem as suas campanhas e otimizam os seus resultados. Além disso, embora o marketing SEM esteja sempre associado a grandes investimentos, o segredo não está tanto na quantidade, mas sim na otimização desse investimento.
Continue a leitura se quiser ficar a conhecer as tendências do SEM e as nossas dicas.
Automação avançada e estratégias de Smart Bidding
A automação continuará a dominar o cenário SEM em 2025. As estratégias de SmartBidding, como iniciativas baseadas em objetivos de conversão ou ROAS (retorno sobre gastos com publicidade permitirão que as empresas otimizem os resultados com menos intervenção manual.
Os benefícios dessa automação são os melhores na precisão dos lances e na economia de tempo ao delegar decisões a algoritmos inteligentes. Na Omnitel recomendamos a integração de ferramentas avançadas de automação, como aquelas oferecidas pelo Google Ads, ou plataformas externas especializadas.
Importante recordar que o SEM envolve uma estratégia de marketing ativa, semelhante à do marketing de conteúdos. Trata-se de encontrar o público certo e garantir ter a capacidade de resposta quando este quiser interagir. Não apostamos apenas na mensagem, mas também na intenção que a precede.
Uso da Inteligência Artificial Generativa para Otimizar Anúncios
A Inteligência artificial generativa não está só a mudar a forma de executar o marketing, como também a forma como criamos e otimizamos anúncios.
Ferramentas como o ChatGPT e DALL-E ajudam-nos na criação de textos mais persuasivos, designs mais chamativos e personalização de conteúdos em tempo real – como anúncios específicos para diferentes segmentos ou mesmo a reprodução de landing pages e imagens adaptadas às necessidades do utilizador.
Estas ferramentas representam uma poupança clara nos custos de produção, ao mesmo tempo que nos permitem aumentar a relevância do conteúdo. Claro, importa definir detalhadamente as suas necessidades para que a IA tenha informação precisa sobre a qual trabalhar.
Ascensão da Pesquisa Multimodal
Com o avanço das tecnologias de reconhecimento de voz, imagem e texto, as procuras multimodais ganharão destaque. Tal permitirá aos utilizadores combinar diferentes formatos, bem como adicionar imagens e texto para aperfeiçoar resultados.
Esta forma de pesquisa significa que o conteúdo que utilizamos nos anúncios deve ser igualmente otimizado para se manter relevante nos novos formatos.
Ao mesmo tempo, novas oportunidades estão a ser criadas para terem destaque nos resultados de pesquisas visuais ou por voz, pelo que devemos considerar investir na otimização de imagens e conteúdos compatíveis com a pesquisa de voz.
Expansão de Plataformas Publicitárias Emergentes
Embora o Google Ads e o Microsoft Advertising continuem na liderança, existem novas plataformas com algum relevo, principalmente em segmentações específicas do setor de tecnologia.
Alguns deles são:
- Amazon ADS: Altamente recomendado para publicidades de hardware e dispositivos.
- LinkedIn ADS: eficazes para empresas de tecnologia B2B.
- TikTok ADS: permite-nos atingir um público mais jovem e interessado em inovação.
Um erro comum na elaboração de estratégias SEM é a distribuição do orçamento por todas estas plataformas – ou apenas numa delas. A chave para um bom investimento é avaliar e escolher aquelas que melhor se alinham aos objetivos do seu negócio.
O que acontece com a privacidade dos dados após o fim dos cookies?
Com o fim dos cookies de terceiros, a privacidade será um fator essencial. As empresas de tecnologia devem concentrar-se na recolha e utilização dos seus próprios dados de forma eficiente e em conformidade com regulamentos como o GDPR.
Isso produzirá uma menor dependência de terceiros, porém obrigará ao desenho de estratégias focadas para a nossa audiência. Portanto, uma boa opção é implementar ferramentas de gestão de dados (DMP) para maximizar o uso dos seus próprios dados.
Adaptação para pesquisas em ambientes de realidade aumentada (AR)
A realidade aumentada é outra tecnologia que está a transformar a experiência de procura, permitindo aos utilizadores interagir com produtos ou serviços num ambiente virtual antes de tomar decisões.
A visualização de produtos em 3D diretamente dos resultados de pesquisa, ou das experiências imersivas que combinam AR com publicidade. tornar-se-ão cada vez mais comuns. Assim, mais do que nunca, é um bom momento para colaborar com desenvolvedores de AR na criação de anúncios adaptados a esta tecnologia.
Como vemos, as tendências SEM para 2025 apresentam grandes oportunidades para empresas de tecnologia que estão dispostas a adaptar-se e a inovar. Da automação avançada à integração de novas tecnologias, como IA generativa e realidade aumentada, o cenário SEM continuará a evoluir.
Neste contexto, trabalhar com uma agência especializada como a Omnitel pode ser fundamental para implementar estas estratégias de forma eficaz e permanecer à frente da concorrência.
